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Résumé
L’article interroge le potentiel interprétatif et le fonctionnement discursif d’une série de slogans comportant au moins un élément à référence vague ou indéfinie, à l’instar de « Ensemble, tout devient possible ». Se situant dans une perspective de traitement incrémental qui reconnaît l’impact des attentes sur l’interprétation, l’étude exploite les résultats d’une enquête pour observer l’évolution de l’interprétation des énoncés en fonction des informations périphériques disponibles et donc de la capacité de reconstituer des modèles situationnels valides ainsi que d’identifier et d’exploiter le terrain commun. Les résultats de l’étude mettent en évidence l’importance de la contextualisation dans l’interprétation, bien que celle-ci ne conduise pas à résoudre entièrement l’indétermination. La référence indéfinie reste cependant opérationnelle et pragmatiquement pertinente parce qu’elle est partie-prenante de la visée pragmatique persuasive de ce type d’énoncés. Mais, paradoxalement, ce n’est pas l’énoncé du slogan qui produit de l’adhésion, c’est l’adhésion, ou du moins la compréhension de l’attente d’adhésion, qui sous-tend l’interprétation de l’énoncé.